“國潮”趨勢中,年輕人是“弄潮兒”

      “國潮”、“國風”總是與傳統文化為根而成長起來。

      “國潮”一個國家商品市場以本國文化緊密融合的產品消費潮流,“國潮”在中國,就是“中國潮流”、“中國風”;在韓國,就是“韓潮”、“韓國風”等等。一個國家的“國潮”、“國風”可能不僅僅局限在本國內,也可能影響到其他國家的消費市場。

      以中華文化為“土壤”的“中國潮”、“中國風”產品近幾年方興未艾,這些產品深受年輕人的喜愛,如下圖:

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      現在一些年輕人穿著唐裝漢服上街交友、參加活動,對于國貨、國粹、國風等“國字號”的熱情,更在日常生活中表現出來……

      比如,隨著這幾年故宮推出一系列文創產品,故宮變得越來越年輕,已經成為“國潮”文化先鋒,這是因為故宮思考的是“年輕人在哪里,故宮就在哪里,用年輕消費者喜歡的方式和他們打交道”,一切以故宮文化、故宮代表的“國潮”“國風”,以受到年輕消費者的喜歡和接納為出發點。

      今年,擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作,電影《流浪地球》帶著中國的航空英雄形象,這與英雄經典品牌的寓意、氣質吻合。今年春節,這部電影熱映時,三款英雄聯名筆開啟銷售,定價30多元的卡通款投放學生市場,200多元的時尚款針對準上班族,而500元以上的金筆則主打商務市場,至今三款英雄聯名筆售出4萬多支,其中,時尚款最受青睞。顯然,這與影片的主力觀影人群有很大關系。這從一個側面反映出年輕人對英雄金筆的歷史、對漢字文化的熱情,更有著年輕人對英雄文化、中國傳統書寫文化的向往之情。

      據統計,2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件,其中“80后”“90后”消費者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋,更注重產品品質和個人體驗;“以國為潮”,樂于買國貨、用國貨、曬國貨,會為“國貨之光”打call,會在小紅書、微信里“種草”……
責任編輯:小文

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